привет!
Tarkoituksenani oli alun perin kirjoittaa imagon kehittämisestä, mutta imago käsitteenä on varsin laaja sekä monialainen, joten tämän kertainen blogini käsittelee siis JYPin markkinoinnin kehittämistä.
Tunteiden herättämisessä JYP ei ole tällä kaudella ollut aiempiin verrattuna yhtä hyvä. Hurrikaanisopan ainesosat ovat etsineet liemessä toisiaan ja maustaminenkin on ontunut. Toivotaan, että asia korjaantuu kevään edetessä. Viimeiset viisi ottelua antavat jopa hieman uskoa siihen.
JYPin saattaminen koko kaupungin ja Keski-Suomen yhteiseksi jutuksi tulisi viedä uudelle tasolle, vaikka siinä jo nyt onkin jossain määrin onnistuttu. "Oman kylän pojat" -ideologiaa ja pelaajien "läheisyyttä" tulisi käyttää hyödyksi markkinoinnissa. JYPin joukkue pyörii paljon Hippoksen liikuntakeskuksen alueella ja on näin jopa päivittäin nähtävillä. Lisäksi JYPin rosterissa on totuttu näkemään vuodesta toiseen lukuisia keskisuomalaisen kiekkokoulun kasvatteja.
Olen törmännyt useasti Monitoimitalon punttisalilla JYPin liigajoukkueeseen – pyysipä muuan Antti Pihlströmkin erään kerran kyykätessäni vetäistä yhden sarjan väliin. Painoa tangossa oli tuolloin 90 kg. Pari terävää hyppyä tuo paino selässään tehneellä Tysonilla oli hieman näytettävää tavalliselle pulliaiselle, vaikka kyseessä todennäköisesti olikin puhdas lämmittelytoimenpide.
Vaikka JYP on kerännyt viime kausina sponsoreilta hyvin myyntiä, joukkueen imagoa leimaa silti mielestäni tietynlainen epäseksikkyys. Yksittäisten pelien hinta on nuorison kukkarolle ehkä aavistuksen tyyris ja markkinointitoimenpiteitä pitäisi mielestäni erityisesti kohdistaa heihin. Seuran kohdellessa hyvin nuoria, heistä kasvaa myöhemmin myös niitä paremmin maksavia asiakkaita, sponsoreita ja yhteistyökumppaneita.
Jyväskyläläisissä kouluissa voisi olla tarjolla vuoron perään esimerkiksi vähemmän kiinnostaviin arkena pelattaviin runkosarjan otteluihin halpoja lippupaketteja. Esimerkiksi 10 lipun paketteja 50 euron hintaan. Luovuutta tarvitaan hallin käyttöasteen nostoon, tässä yksi esimerkki.
Pääkaupunkiseudulla hieman samanlaista kikkaa on kokeiltu, mutta huonommalla menestyksellä. Hallien ollessa Synergiaa tyhjempiä, nuoret suuntaavat päätykatsomon sijaan istumapaikoille seuramaan ottelua. Vastaan on tullut myös tapauksia, missä nuorille jopa ilmaiseksi annetut liput ovat päätyneet Huutonettiin myyntiin. Jyväskylässä tätä ongelmaa tuskin olisi, sillä jokaisessa ottelussa istumapaikat ovat käytännössä loppuunmyydyt.
Imagon muuttaminen seksikkäämmäksi ei kuitenkaan tarkoita sitä, että haluaisin päätykatsomon täyteen yläasteikäisiä neitokaisia. Pääkaupunkiseudulla kyseinen kohderyhmä valitsee "kannetettavan" joukkuueen sen hetkisen trendikkyyden perusteella. Kotihalli saattaa jopa vaihtua kesken kauden, jos aiempi joukkue ei olekaan enää "ihQ". Keski-Suomessa vastaavaa ongelmaa ei kilpailevan joukkueen puutteessa ole.
Seisomakatsomoita voisi myös täyttää halvemmilla seisomakausikorteilla. Tällä hetkellä Jyväskylän (250 euroa) ja Turun (90 euroa) välillä on aika suuri ero. En usko kovinkaan monen ostavan tuolla hinnalla seisomakausikorttia Synergialle. Esimerkiksi 150 euroa voisi olla jopa tuottavampi ratkaisu.
Sosiaalisessa mediassa JYP voisi ainakin parantaa Twitterin osalta, sillä hurrikaanilauma on käsittääkseni ainoa joukkue, jolta Twitter-tiliä ei löydy. Myös Youtube-kanavan osalta mallia saisi ottaa esimerkiksi pesäpallon puolelta Sotkamon Jymyltä. Tällä hetkellä JYP-kanavalle ilmestyvät vain kotiotteluiden lehdistötilaisuudet. Twitterissä tai Youtubessa esiintyminen kun ei maksa seuralle muuta kuin niihin käytettävän työpanoksen verran. Ohessa pari videota Jymyltä:
Jymy - Kausikorttimainos 2013 - YouTube
Loppuottelut 2012 - Sotkamon Jymy - YouTube
Fanituotteissa JYPillä olisi huimasti kehitettävää. Yrityslahjoja muistuttavat vermeet innostavat harvoja tunnustamaan väriä. Kaiken lisäksi potentiaalia olisi värien osalta huomattavasti,
sillä punainen, musta ja valkoinen ovat värejä, jotka käyvät yleensä kaikille. Näin ollen JYP-asusteiden käyttäminen arkisesti voisi tulla hyvinkin kysymykseen useiden ihmisten kohdalla, jos
tuotteista vain saataisiin itsessään riittävän tyylikkäitä.
Tässä joitakin itselleni mieleen tulleita ajatuksia markkinoinnista - Tynin soittoa odotellessa ;D!
Tunteiden herättämisessä JYP ei ole tällä kaudella ollut aiempiin verrattuna yhtä hyvä. Hurrikaanisopan ainesosat ovat etsineet liemessä toisiaan ja maustaminenkin on ontunut. Toivotaan, että asia korjaantuu kevään edetessä. Viimeiset viisi ottelua antavat jopa hieman uskoa siihen.
Olen törmännyt useasti Monitoimitalon punttisalilla JYPin liigajoukkueeseen – pyysipä muuan Antti Pihlströmkin erään kerran kyykätessäni vetäistä yhden sarjan väliin. Painoa tangossa oli tuolloin 90 kg. Pari terävää hyppyä tuo paino selässään tehneellä Tysonilla oli hieman näytettävää tavalliselle pulliaiselle, vaikka kyseessä todennäköisesti olikin puhdas lämmittelytoimenpide.
Vaikka JYP on kerännyt viime kausina sponsoreilta hyvin myyntiä, joukkueen imagoa leimaa silti mielestäni tietynlainen epäseksikkyys. Yksittäisten pelien hinta on nuorison kukkarolle ehkä aavistuksen tyyris ja markkinointitoimenpiteitä pitäisi mielestäni erityisesti kohdistaa heihin. Seuran kohdellessa hyvin nuoria, heistä kasvaa myöhemmin myös niitä paremmin maksavia asiakkaita, sponsoreita ja yhteistyökumppaneita.Jyväskyläläisissä kouluissa voisi olla tarjolla vuoron perään esimerkiksi vähemmän kiinnostaviin arkena pelattaviin runkosarjan otteluihin halpoja lippupaketteja. Esimerkiksi 10 lipun paketteja 50 euron hintaan. Luovuutta tarvitaan hallin käyttöasteen nostoon, tässä yksi esimerkki.
Pääkaupunkiseudulla hieman samanlaista kikkaa on kokeiltu, mutta huonommalla menestyksellä. Hallien ollessa Synergiaa tyhjempiä, nuoret suuntaavat päätykatsomon sijaan istumapaikoille seuramaan ottelua. Vastaan on tullut myös tapauksia, missä nuorille jopa ilmaiseksi annetut liput ovat päätyneet Huutonettiin myyntiin. Jyväskylässä tätä ongelmaa tuskin olisi, sillä jokaisessa ottelussa istumapaikat ovat käytännössä loppuunmyydyt.
Imagon muuttaminen seksikkäämmäksi ei kuitenkaan tarkoita sitä, että haluaisin päätykatsomon täyteen yläasteikäisiä neitokaisia. Pääkaupunkiseudulla kyseinen kohderyhmä valitsee "kannetettavan" joukkuueen sen hetkisen trendikkyyden perusteella. Kotihalli saattaa jopa vaihtua kesken kauden, jos aiempi joukkue ei olekaan enää "ihQ". Keski-Suomessa vastaavaa ongelmaa ei kilpailevan joukkueen puutteessa ole.
Seisomakatsomoita voisi myös täyttää halvemmilla seisomakausikorteilla. Tällä hetkellä Jyväskylän (250 euroa) ja Turun (90 euroa) välillä on aika suuri ero. En usko kovinkaan monen ostavan tuolla hinnalla seisomakausikorttia Synergialle. Esimerkiksi 150 euroa voisi olla jopa tuottavampi ratkaisu.
Sosiaalisessa mediassa JYP voisi ainakin parantaa Twitterin osalta, sillä hurrikaanilauma on käsittääkseni ainoa joukkue, jolta Twitter-tiliä ei löydy. Myös Youtube-kanavan osalta mallia saisi ottaa esimerkiksi pesäpallon puolelta Sotkamon Jymyltä. Tällä hetkellä JYP-kanavalle ilmestyvät vain kotiotteluiden lehdistötilaisuudet. Twitterissä tai Youtubessa esiintyminen kun ei maksa seuralle muuta kuin niihin käytettävän työpanoksen verran. Ohessa pari videota Jymyltä:
Jymy - Kausikorttimainos 2013 - YouTubeLoppuottelut 2012 - Sotkamon Jymy - YouTube
Fanituotteissa JYPillä olisi huimasti kehitettävää. Yrityslahjoja muistuttavat vermeet innostavat harvoja tunnustamaan väriä. Kaiken lisäksi potentiaalia olisi värien osalta huomattavasti,
sillä punainen, musta ja valkoinen ovat värejä, jotka käyvät yleensä kaikille. Näin ollen JYP-asusteiden käyttäminen arkisesti voisi tulla hyvinkin kysymykseen useiden ihmisten kohdalla, jos
tuotteista vain saataisiin itsessään riittävän tyylikkäitä.
Tässä joitakin itselleni mieleen tulleita ajatuksia markkinoinnista - Tynin soittoa odotellessa ;D!
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti